Fattobene

Italian Everyday Archetypes

Dalla Coccoina che sa di mandorla alle Amarene Fabbri nell'iconico vaso di ceramica; dagli spazzolini Acca Kappa alle liquirizie Amarelli e le loro scatoline di latta. Ci sono oggetti che costellano le case degli italiani da sempre: sono oggetti minuti, silenziosi, ma di fascino irresistibile. Nel corso degli anni, il loro ruolo è cambiato e da semplici prodotti industriali si sono trasformati in vere e proprie icone della quotidianità.

FATTOBENE – Italian Everyday Archetypes è un progetto curato da Anna Lagorio e da Alex Carnevali: un atlante della cultura materiale italiana, un viaggio nella storia industriale del nostro Paese. La realtà di 35 aziende che, con i loro prodotti, hanno attraversato indenni due guerre mondiali, e che continuano a produrre con la stessa cura di un tempo. Materiale d'archivio - spesso inedito - fatto di fotografie, cartoline, prototipi e manifesti pubblicitari per raccontare aneddoti, storie e curiosità del meglio del nostro made in Italy. Dall'oggetto al packaging, fino alla grafica e alla promozione pubblicitaria: sullo sfondo, la storia dell'Italia e del gusto nel corso del Novecento. Una passeggiata nella storia e nel bello, insieme ai prodotti con i quali siamo cresciuti. Il volume, con testi in italiano e inglese, ha un'introduzione di Stefano Salis, giornalista del Sole 24 Ore, e di Giulio Iacchetti, designer e vincitore di due Compassi d'oro.

FATTOBENE è una piattaforma per la ricerca e la valorizzazione di oggetti italiani che esistono da generazioni. Il progetto, nato nel 2015 da un’idea di Anna Lagorio (giornalista) e Alex Carnevali (fotografo), si propone di raccontare l’Italia in chiave fresca e contemporanea per dare vita a un archivio di archetipi quotidiani. Per entrare a far parte della selezione, ogni oggetto deve possedere una storia interessante, un packaging unico ed essere in produzione da almeno quarant’anni.